一、 为什么需要Brief？

不给Brief，就像不给图纸就让工人盖房子，结果大概率是一地鸡毛。

Brief的作用是：对齐预期，让达人明白“重点在哪”、“红线在哪”。

二、 标准Brief模板（建议收藏）

【某某品牌探店合作Brief】

1. 必带信息（硬性指标）：

· 品牌名：某某咖啡

· POI定位：务必挂载“某某咖啡(万达店)”

· 优惠暗号：“小红书来的，送一份提拉米苏”

2. 核心卖点（选1-2个展开）：

· 镇店之宝：手冲冰滴（强调口感层次）

· 环境特色：露营风庭院（适合拍照）

3. 避雷指南（红线禁区）：

· 禁止使用“第yi”、“Zui”等极限词（违反广告法）。

· 图片需包含1张门头照+1张产品特写+1张环境照。

· 禁止拉踩竞品（避免引战）。

4. 发布时间：本周五晚（为周末引流预热）。

三、 给老板的Tips

· 不要太死板：给达人留出20%的创意空间，毕竟他们Zui懂粉丝爱看什么。

· 及时反馈：达人出了脚本，要尽快反馈修改意见，不要拖到拍摄当天。

结语

一份好的Brief，是品牌与达人之间的Zui佳润滑剂。

用清晰的规则，换取自由的创作，您会收获意想不到的惊喜。